El Ministerio de Salud de Chile quiere prevenir el cáncer de mama. Un spot que roza el erotismo sugiere a los hombres incentivar a sus parejas a chequearse.
Lo extremo del video se relaciona con la gravedad de la situación que viven las mujeres chilenas: hay una muerte cada ocho horas a causa de esta enfermedad.
La campaña fue diseñada por la agencia publicitaria Lowe Porta Chile y, alejándose del enfoque tradicional, no apunta hacia el público femenino, sino hacia el masculino. El slogan es “Si nos gustan tanto, hay que cuidarlas”.
Es indudable que la publicidad consiguió uno de los efectos buscados: tener mucha más repercusión que cualquier otra. Pero la pregunta que muchos se hacen es si no termina quedando en un segundo plano lo verdaderamente importante, la necesidad de hacerse mamografías y concurrir asiduamente al médico.
De su lado, asociaciones feministas rechazaron la campaña por tratar a la mujer como un objeto.
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